문서의 임의 삭제는 제재 대상으로, 문서를 삭제하려면 삭제 토론을 진행해야 합니다. 문서 보기문서 삭제토론 베이직 어텐션 토큰 (문단 편집) == 설명 == [[브랜든 아이크]] 주도로 만든 [[이더리움]] 기반의 디지털 광고 플랫폼이다. 브레이브 소프트웨어에서 개발한 [[웹 브라우저]]인 [[Brave|브레이브]] 위에서 작동하며, 향후 [[Chrome|크롬]], [[Safari|사파리]] 같은 메이저 웹 브라우저로의 확장도 염두에 두고 있다고 한다. 베이직 어텐션 토큰의 어텐션(attention)이라는 단어는 [[http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1838571&cid=42045&categoryId=42045|주목의 경제(Attention economy)]]에서 빌려온 단어이다. [[http://www.hani.co.kr/arti/society/media/576651.html|참고 사설]] 주목 경제란 쉽게 말해 '소비자의 주목'에 경제성을 부여하여 분석하는 경제학이다. [[기레기]]들이 소비자의 주목을 쉽게 이끌기 위해 경악, 충격 등의 단어를 마구 남발하는 것을 생각해보자. 혹은, 일부 무개념 유튜버들이 썸네일 낚시로 뷰어들이 클릭하게끔 유도하는 것을 생각해보자. 광고 시장 참여자들은 소비자들의 주목이 얼마나 중요한지 본능적으로 알고 있다. 브랜든 아이크는 소비자들이 주목을 제공한 대가로 제대로 된 보상을 주는 아이디어를 생각해 냈다. 바로 BAT을 제공하는 것이다. 현재 웹 환경은 어떻게든 광고를 넣으려는 광고주(Advertiser)들과, 어떻게든 광고를 차단하려는 사용자(유저)들과의 치열한 싸움이 지속되고 있다.[* 이 글을 보는 당신도 애드 블록을 깔았을 가능성이 있으며, 대다수 사용자들은 유튜브, 네이버 동영상 등에 나오는 15초 광고를 혐오하고 있을 것이다.] 웹 사이트에 덕지덕지 붙은 광고와 언제나 웹 브라우저에 활성화되어있는 애드 블록 때문에 ,웹 서핑 속도와 사용자 만족도가 전부 저하되고 있다. 또한 [[2017년]] 12월 기준 6억 개가 넘는 모바일 기기와 데스크탑 컴퓨터에서 애드 블록을 사용하고 있는 것으로 확인됐으며, 당연히 이 수치는 점점 증가할 것이다. || [[파일:Adblock.png|width=550]] || || 연도별 애드 블록 설치 현황 || 광고주는 광고가 적절히 보이고 있는지 전혀 알 수 없기 때문에, 웹 사이트, 유튜브와 같은 콘텐츠 개발자들에게 얼마의 광고비를 책정해야 하는지 알 수 없다. 그래서 광고를 매칭해주는 '''중개업자(Middle man)들'''까지 있고, 인터넷 광고 시장은 점점 커지고 있다. [[2016년]] 3분기에 '''광고비로만''' 구글은 95억 달러, 페이스북은 34억 달러를 벌었을 정도다.[[http://m.zdnet.co.kr/news_view.asp?artice_id=20170116140513#imadnews |관련 기사]] 현 개인 영상 제작 시장도 문제가 많다. 유튜브의 경우 채널 조회 수가 10,000회를 넘어가야 하는데다가, 구글 애드센스 기반으로 마음대로 광고 수익이 배분된다. 크리에이터는 어떻게 자신의 수익이 책정되고 있는지 전혀 알 수 없다. 무작정 조회 수만 늘려서 광고 수익을 얻으려는 썸네일 낚시도 빈번하다. 이런 문제는 [[트위치]]에서도 마찬가지다. 이 문제를 해결하기 위해 2017년 11월 유튜브와 BAT이 협업한다고 [[https://www.cnet.com/news/brave-browser-lets-you-pay-your-favorite-youtube-stars/|발표하였고,]] 동년 12월에 트위치도 [[https://www.reddit.com/r/BATProject/comments/7ibqxp/brendan_eich_just_confirmed_on_livestream_that/|가세하였다.]] 광고 수입 배분 뿐만 아니라, 인터넷 개인 방송 도중 도네이션을 BAT으로 할 수 있도록 하는 방안까지 포함되어 있다. 퍼블리셔(publisher)의 수입을 줄어들게 하는 요인은 또 있다. 웹 페이지의 주인인 퍼블리셔들은 수많은 중개업자들에게 돈을 뜯겨야 한다. 현재 웹 환경에서 중개업자가 정확히 무슨 기능을 하는지는 서로 잘 모르는 지경에 왔다. 정말 많아도 너무 많다. || [[파일:Middleman.png|width=550]] || || 광고료가 퍼블리셔에게 가는 과정 || 이미 [[뉴욕 타임즈]]와 같은 해외 메이저 신문사들도 디지털 미디어 수입이 종이신문의 수입을 넘어서고 있는 실정이라, 이 문제를 해결해야 하는 데에는 언론사들 사이에서도 공감대가 형성되어 있다. 아마 소규모 웹 페이지라도 운영해봤다면 광고 수입이 뒤죽박죽 예측도 안 되고, 생각보다 돈이 안 벌렸던 경험이 있을 것이다. BAT은 저 복잡한 중개업자들의 역할을 대신할 수 있다. 정리하자면, 현 인터넷 광고 시장의 크기는 이미 거대하고 더욱 증가할 것으로 예측되나, 시장의 구조는 매우 엉망인 상황이다. BAT은 이러한 웹 환경과 광고 시장 상황을 개선하는 동시에, 인터넷 세계에서 이루어지는 모든 광고 수입과 영상 제작자 수입을 BAT 플랫폼 안으로 통합하는 것이 목적이다. 이 아이디어와 관련하여 브랜든 아이크가 "How to fix the web(어떻게 웹을 바로잡을 것인가)"이라는 제목으로 [[TED]]에서 강연을 한 적이 있다.[[https://www.youtube.com/watch?v=zlcnOr81lPc|#]] 또한, 페이스북에서 초대 받아 내부 기술설명회를 개최한 적이 있다.[[https://youtu.be/cP2DFVUwgsU?t=1|#]]저장 버튼을 클릭하면 당신이 기여한 내용을 CC-BY-NC-SA 2.0 KR으로 배포하고,기여한 문서에 대한 하이퍼링크나 URL을 이용하여 저작자 표시를 하는 것으로 충분하다는 데 동의하는 것입니다.이 동의는 철회할 수 없습니다.캡챠저장미리보기